Peugeot ne fait pas que changer de siège social. En effet, la marque au lion vient de lancer une nouvelle identité visuelle et sonore. Et de l’inaugurer avec une publicité pour la nouvelle Peugeot 308.
Adieu Motion & Emotion
L’identité de la marque datait de 2010 et Peugeot a estimé qu’il y avait besoin d’un petit dépoussiérage. Chacun jugera. Le fond noir est sans doute un peu triste, mais la marque veut renforcer le côté « sérieux ». Et vous, qu’en pensez-vous ?
Côté identité visuelle, le lion stylisé est toujours de la partie. Mais, il a des reflets plus marqués. Aussi, il passe sur fond noir (bleu foncé auparavant). Le slogan disparaît (Motion & Émotion) et un peu comme certains concurrents, ou les « cousins » de Citroën, seule la marque subsiste.
Son apparition se fait à grand renfort de reflets et il est même balayé par un, plus fort. La marque est désormais « chromée » et passe au relief. Elle est toujours placée en-dessous. Puis, un nouveau balayage lumineux apparaît.
On rappellera que chez Citroën, on est passé au « flat-design » et que le chrome a disparu.
Quelques notes pour tout un message ?
Mais outre cette identité visuelle, la marque a décidé de se doter d’une identité sonore nouvelle. Quelques notes qui viennent ponctuer l’apparition du lion et qui sont faites pour être retenues par les cerveaux. Plus fortes qu’un slogan (souvent en « anglais » de surcroît) elles fleurissent chez tous les constructeurs.
Ici, les quelques notes se terminent par un rugissement. Certains l’interpréteront comme celui d’un lion, d’autres, d’un moteur.
Pour inaugurer tout cela, la nouvelle Peugeot 308 est choisie. Cette dernière attire la lumière (et les regards) et laisse les concurrentes dans l’ombre. Tout un programme. Elle est diffusée depuis quelques jours en France.
« Avec le succès des nouveaux SUV PEUGEOT 3008 et 5008, et aujourd’hui avec le lancement de la nouvelle Peugeot 308, nous affichons clairement notre objectif pour PEUGEOT : devenir la meilleure marque généraliste haut de gamme. Pour renforcer notre ambition, nous avons travaillé sur un nouvel univers sonore, à la fois affirmé, technologique, avec une touche d’émotion, qui incarne parfaitement les valeurs de la marque. » explique Nuno Marques, Directeur de la publicité et de l’image de marque.
Source et illustration : Peugeot