Longtemps, les objets aux couleurs des constructeurs étaient réservés aux fans hardcore. Ils les affichaient fièrement lors des concentrations ou des courses. Depuis, le merchandising s’est démocratisé et les constructeurs proposent de véritables panoplies. C’est le cas chez MINI avec son « MINI Lifestyle ».
MINI Lifestyle, c’est un catalogue de 84 pages (!) On y trouve de tout, du pull à l’horloge murale. Particularité : les femmes sont visiblement la cible privilégiée.
Les puristes surnomment la MINI « the German nonsense ». Ca n’empêche pas le constructeur de jouer la carte Britannique, à coups d’objets frappés du dogue anglais ou de l’Union Jack.
Une fois déplié, ce foulard dévoile un motif qui ne ressemble que de loin au drapeau britannique (sans quoi, MINI n’aurait pas pu déposer le modèle.) Prix : 19€.
MINI propose non pas un, mais deux modèles de lunettes de soleil. Les « John » sont noires, mais avec un Union Jack imprimé à l’intérieur des montures. Prix : 98€ ; un peu cher pour des lunettes très « plastique ».
Seule une minorité de produits ont effectivement une forme de voiture ou une voiture imprimée dessus. Parmi ces objets, la ligne de bagages « MINI Shout » ont pour motif une Cooper S du Monte-Carlo.
Dans cette ligne, il y a cette « sacoche de médecin ». Ma consultante en sacs à main a déclaré que le sac est de bonne qualité, mais qu’il ne s’ouvre pas assez. Prix : 100€.
En définitive, ces objets sont vraiment dans l’esprit de la MINI : pour les uns, ce sont des accessoires sympas et à la mode ; tandis que les autres trouveront que c’est très cher payé.
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