L’étude Interbrand Best Global Brands qui classe les marques les plus puissantes, et les plus valorisées au monde, est désormais un classique. L’édition 2017 était donc attendue par certains as du marketing, et fait la part belle à l’automobile.
Car si les premières marques sont issues du milieu des nouvelles technologies (Apple 1er, Google 2ème, Microsoft 4ème derrière Coca-Cola), l’automobile pointe en 5ème place. Une place gagnée pour Toyota, toujours numéro un de cette industrie automobile, avec une valeur évaluée à 53,58 milliards de dollars, en hausse de 9%.
On trouve ensuite Mercedes-Benz (9ème +18%), BMW (11ème +12%), Honda (21ème -4%), Ford (33ème +12%), Hyundai (35ème +11%), Audi (38ème +14%), Volkswagen (40ème avec une valeur en baisse de 9% pour la seconde année consécutive), Nissan (43ème +22%), Porsche (50ème +18%), Kia (69ème +12%), Land Rover (78ème +11%), Mini (88ème +18%) et Tesla qui arrive cette année à la 100ème place et évalué à $4,011 milliards. 14 marques automobiles donc dans ce Top100.
On notera qu’à part l’Allemagne, le monde automobile européen n’est représenté que par Land Rover. Aucune marque italienne ou française à signaler. Mais les marques américaines ne sont pas mieux loties. Seul Ford est présent, alors que Chevrolet a quitté le classement des 100 premières marques.
Source : Interbrand