Pour le groupe américain, le jeu n’en vaut pas (plus) la chandelle entre le ratio investissements financiers et retombées concrètes sur le plan commercial.
Primo, le groupe a indiqué qu’il n’achèterait plus d’espaces publicitaire sur Facebook vu le faible impact enregistré auprès des consommateurs tout en se gardant la possibilité de communiquer sur les pages gratuites du réseau social (ce retrait de GM a du reste suscité une réaction croustillante de la part de Ford).
GM aurait également pris le choix de ne plus investir lors de la finale du Super Bowl vu l’explosion des tarifs pratiqués dans l’achat d’un spot publicitaire de trente secondes (près de quatre millions de dollars pour l’année prochaine selon les prévisions) par rapport aux retombées concrètes. Malgré l’audience, la visibilité et le prestige inhérents au passage publicitaire d’une marque durant le match, GM ne s’y retrouve pas assez.
Parmi les plus gros annonceurs présents sur le marché américain, GM coup ainsi dans quelques coquettes dépenses. Pour mieux les réaffecter sur d’autres supports aux retombées plus concrètes ?
Source : Automotive News et WSJ.