Fabien vous l’avait annoncé il y a peu, Lancia était le partenaire du Sommet Mondial des Prix Nobel de la Paix, qui s’est déroulé à Berlin la semaine dernière, en même temps que les festivités commémorant les vingt ans de la chute du Mur. La marque italienne a profité de l’occasion pour réaliser un film promotionnel, en faveur de la libération de l’opposante Birmane Aung San Suu Kyi.
Emprisonnée ou assignée à résidence pendant douze de ses vingt dernières années, Aung San Suu Kyi a reçu le prix Nobel de la Paix en 1991. Son absence contrainte à ce sommet est signifiée par l’arrivée d’une voiture vide dans le film de Lancia. Un spot diffusé sur les grandes chaînes de télévision.
Un bel engagement de la part de Lancia, dont il est toutefois permis de douter de la conviction profonde. On se rappelle en effet que le groupe FIAT avait présenté ses excuses au gouvernement chinois suite à la publicité de lancement de la Lancia Delta mettant en scène Richard Gere, symbole de l’engagement contre l’oppression tibétaine. Cette fois-ci, Lancia ne devrait heureusement pas avoir à manger son chapeau, les débouchés commerciaux en Birmanie étant bien plus minces qu’en Chine… Après tout peut-être que le texte de Jane Birkin était prémonitoire « Aung San Suu Kyi apparaîtra sur un T-Shirt, pour les raisons du marketing »… C’est en tout cas certainement de ce côté qu’il faut chercher une sincérité et un engagement réels.