Porsche n’est pas étranger au grand écran, les modèles de Stuttgart étant bien pratiques pour cadrer un personnage à l’aise dans la vie, autant que comme moyen d’échapper à ses poursuivants, ou à l’inverse de rattraper un fuyard. Et puis bien sûr il y a Le Mans, où la Gulf 917 numéro 20 a autant sinon plus de temps à l’image que son pilote Steve McQueen. Et depuis la semaine dernière, il y a aussi Sally, une mignonne Carrera bleue qui donne la réplique à un autre héros nommé McQueen, dans le film Cars qui comme prévu a pris la tête du box office US ce week-end. Et Porsche aime ça.
Après avoir offert son expertise technique aux animateurs de Pixar pendant la création du film, Porsche a fourni sans se faire prier une 911 de 2002 pour créer la réplique grandeur nature de Sally, qui est en tournée de promotion dans tous les Etats-Unis. Jusque là, il ne s’agit que d’une attitude bienveillante de la part d’un constructeur. Mais l’implication ne s’arrête pas là: Porsche prévoit des actions sur le thème du film dans ses concessions américaines, et une opération de promotion lors de la sortie du DVD plus tard dans l’année. Le film étant, comme pour les précédentes productions Pixar/Disney, destiné à un public familial et surtout très jeune, on peut se demander ce que vient y chercher le constructeur de voitures de sport pour adultes avertis. Et également, quelle va bien pouvoir être la teneur de ces opérations de promotion. Des gros yeux autocollants sur tous les pare-brises ? Une série spéciale « Sally » de la Cayman ? Un billet familial pour Disneyland pour tout acheteur de Carrera (mais il faudra que les enfants prennent le train pour y aller, les « sièges » arrières étant réservé aux bagages de Monsieur et Madame). Mystère. A moins tout simplement que Porsche ne se reconnaisse en fabricant de bien beaux jouets pour grands enfants, ce qui ne saurait être loin de la vérité…
Via Inside Line
Crédit images: Disney/Pixar
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