Les campagnes publicitaires et marketing des loueurs de
véhicules ne sont pas toujours très originales et « folichonnes ».
Pourtant, il y a quelques jours est sorti en Allemagne une publicité pour un
nouveau loueur de voiture qui a fait son petit effet et a égayé le secteur.
Cette campagne a été menée par une nouvelle enseigne de location de voiture
allemande : Gibnisch. Parue dans les principaux titres de la
presse allemande : Focus, Financial Times Deutschland, Welt am Sonntag,
Handelsblatt, cette publicité comparative, agressive et un peu « méchante », véhiculait sous la forme de trois visuels les traditionnels clichés de la Pin
up et de la grosse voiture. Avec un slogan on ne peut basique : «Nous offrons
un service encore meilleur que celui de Sixt». (Sixt n’étant qu’un des plus
importants loueurs de voitures outre rhin). Le tout renvoyant sur le
site internet de la Gibnisch.
Mais c’est lorsque l’on se rend sur le site web que la
campagne prend tout son sens, et que surtout, le mystère de la toute nouvelle
société s’évanouit. En effet, le site Internet du plus belle effet, classieux
avec ses tons de noirs et de masculinité avec sa jolie jeune fille,
« explose » et se défait lorsque l’on tente de cliquer sur un des liens
pour en savoir plus. La jeune fille dévêtue valse littéralement dans le décor,
les rubriques s’écroulent…pour enfin laisser place à un message nouveau :
«einen besseren Autovermieter als Sixt ? Gibs nicht» (un meilleur loueur que
Sixt ? Il n’y en a pas). Pour finalement se retrouver sur le site de…Sixt.
Pourquoi s’arrêter en si bon chemin quand on peut pousser la
plaisanterie un peu plus loin ? Le faux site est signé Singvogel
und Muchovsky. Mais en parcourant le site, on s’aperçoit que cette agence
n’existe pas et qu’il s’agit là aussi en fait d’un faux site signé par Jung
von Matt, l’agence de…Sixt.
Une double imposture, originale et plutôt bien réalisée, qui
a le mérite de sortir le secteur de la location de voiture des sentiers battus.
Et une société leader qui tente de nouvelles voies de communication c’est
toujours bien.
Via : Culture Buzz, Gregory Pouy, Influencia