Depuis un peu plus d’un an, Ford a lancé un important programme destiné à relancer sa marque de haut de gamme Lincoln. Produits, style, marketing, tout a été passé en revue. Jusqu’au nom lui même…
En juin 2011, après avoir longuement hésité suite à l’arrêt de Mercury, Ford choisi de sauver Lincoln et de donner une nouvelle chance à sa marque haut de gamme. Une chance accompagnée de moyens : département de style dédié, équipe marketing dédiée, réseau revigoré, nouveaux produits, expansion internationale… Tout a été revu, de fond en comble et continue aujourd’hui à se mettre en place, à l’image du studio de style qui a ouvert ses portes la semaine dernière.
Et cela ne s’arrêtera peut être pas là, puisque l’hypothèse radicale d’un changement de nom persiste. Et Jim Farley, vice-président de Ford en charge du marketing et des ventes, ne dément pas. Interrogé sur cette hypothèse, il a répondu d’un laconique « Stay tuned » (« Restez à l’écoute »)…
Source : Detroit News