Au début du XXe siècle, Henry Ford se rendait célèbre en développant ses ventes grâce à un principe simple : augmenter le pouvoir d'achat des ouvriers pour les inciter à acheter les véhicules quils fabriquaient eux-mêmes. Plusieurs dizaines dannées plus tard, les cadres de Toyota ont décidé de faire de même pour soutenir leur constructeur. Près de 2.200 managers du groupe japonais vont en effet volontairement acheter de nouvelles Toyota d'ici la fin du mois de mars pour aider la marque à redresser ses ventes.

Selon la direction nipponne, aucun des cadres ne sera contraint d'acheter une voiture. Cette initiative aurait dailleurs été proposée par les managers lors d'une réunion de l'entreprise. Pour rappel, Toyota devrait connaître sa première perte opérationnelle annuelle en 70 ans pour l'année fiscale qui prendra fin le 31 mars 2009.