Le 07/02/2012par Pierre-Laurent Ribault

Subaru prend la BRZ par les sentiments

Lorsque Subaru a annoncé la BRZ, beaucoup de subaristes se sont demandés comment le constructeur allait parler de ce modèle profondément en rupture vis-à-vis de l’identité de la marque : propulsion, moteur atmosphérique... Le premier spot publicitaire japonais, qui coincide avec un nouveau message de marque, apporte un début de réponse.

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La BRZ s’y trouve au centre d’une histoire qui parle avec émotion de la place de la voiture dans une vie, du sentiment d’attachement qu’on lui porte. Ou plutôt qu’on lui portait, comme ce père qui tient à sa Legacy comme a la prunelle de ses yeux. Il représente une génération pour laquelle la voiture était bien plus que le déplaçoir qu’elle est devenue pour les enfants du 21ème siècle. C’est cette flamme que veut raviver Subaru avec la BRZ (et Toyota avec la 86), comme l’illustre le symbolique passage de témoin dans cette tranche de vie.

Est-ce que ça peut marcher ? Rien n’est moins sûr. La BRZ/86 semble effectivement raviver une flamme, mais c’est dans la génération des pères plutôt que celle des enfants à en croire les premiers retours du public dont la presse japonaise se fait l´écho ces derniers temps. Comme la Z ressuscitée ou la Corvette aux Etats-Unis, la BRZ/86 risque de devenir le symbole du retour d’âge. Tout le challenge est de rajeunir cette clientèle. Ce beau spot en fait le pari tout en évitant élégamment le montage épileptique, le boum boum décérébrant et le drift en extrême ralenti façon jeu vidéo que l’on aurait pu craindre. Ca marchera ou pas, mais c’est joliment essayé.

http://www.youtube.com/watch?v=QjWaz4M4qy8

“Yosuke, tu veux monter dedans ?”

“Bmmmm !”

…

“Attends ! Yosuke !”

“Quoi ? Qu'est-ce qui y a ?”

“Y pas de quoi qui...”

“Vieux con !”

“Sors de cette maison !”

…

“C’est moi !”

“Bienvenue”