Le 4 juin, Fiat va inaugurer son premier "Italian Motor Village" Français, à Cannes. Il regroupera sous un même toit Abarth, Alfa Romeo, Fiat, Fiat Professionnal et Lancia. La police de caractère "hoc" de l'enseigne est d'ailleurs censée souligner l'unicité des marques du groupe.
Dans 70 000m², les visiteurs découvriront un hall d'exposition "futuriste", une boutique "exclusive", un café et des salles de réunions.
Le premier "Italian Motor Village" ouvrit à Mirafiori (site historique de Fiat depuis les années 70) en 2006. Avec 600 000 visiteurs par an, c'est un succès et la marque a voulu en ouvrir ailleurs.
D'autres sont prévus en Allemagne, en Espagne, en Italie et au Portugal.
Evidemment, le concept n'est pas nouveau. Sans remonter aux bâtiments cyclopéens issus des délires d'André Citroën, il suffit de penser au C42, à l'Atelier Renault ou au superbe Mercedes-Benz Center de Rueil-Malmaison.
D'ailleurs, des Alfa-Romeo, des Fiat et des Lancia dans un vaste espace... Ca a déjà existé et c'était Novella Automobiles à Issy-les-Moulineaux (92.) Hélas, l'endroit était trop grand pour un groupe Fiat au creux de la vague. Les ventes de véhicules étaient insuffisantes pour le rentabiliser et après divers restructuration (à l'origine, il était dédié exclusivement à Alfa-Romeo), il ferma ses portes en 2004.
Source:
Fiat
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