Continuité de l'investissement et de la gestion de la marque comme actif de l'entreprise, résultats financiers, rôle de la marque dans le processus de décision d'achat, solidité : tels sont les critères principaux qui permettent chaque année à Interbrand de dévoiler son palmarès en publiant l'étude Best Global Brands (tous secteurs économiques confondus).

En 2015, Toyota (sixième au classement général) reste la marque automobile à la plus forte valeur (49 milliards de dollars en hausse de 16 %) devant BMW onzième (37,2 milliards de dollars en progression de 9 %) et Mercedes douzième (36,7 milliards de dollars en hausse de 7 %) ou Honda dix-neuvième (22,9 milliards de dollars en progression de 6 %).

On pourra également noter le recul de Volkswagen trente-cinquième (12,5 milliards de dollars en recul de 9 %), la trente-huitième place pour Ford (11,5 milliards de dollars en hausse de 6 %) ou encore la quarante-quatrième place pour Audi (10,3 milliards de dollars en hausse de 5 %) et la quarante-neuvième position pour Nissan (9 milliards de dollars en hausse de 19 %). Nissan est du reste le constructeur auto qui enregistre la plus forte progression par rapport à 2014 devant Toyota (+ 16 %) et Land Rover (87e au classement général, 5,1 milliards de dollars en hausse de 14 %).

Et par rapport à 2014 ?

La même étude l'an dernier voyait Toyota en tête (8e au classement général, 42,39 milliards de dollars de dollars à + 20 %) devant Mercedes (10e au classement général, 34,3 milliards de dollars à + 8%), BMW (11e au classement général, 34,2 milliards de dollars à + 7%), Honda (20e au classement général, 21,6 milliards de dollars à + 17 %) ou encore Volkswagen (31e au classement général, 13,7 milliards de dollars à + 23 %).

L'étude et tous les chiffres dans leur intégralité sont à disséquer via ce lien.

Source : Interbrand.

Crédit illustration : Toyota.