En 2018, le groupe BMW a donc vu ses ventes mondiales augmenter de 1,1% pour atteindre 2 490 664. Ce qui en fait le premier groupe automobile dans le secteur « premium ». Car si BMW reste derrière Mercedes avec ses 2 125 026 voitures (+1,8%), les ventes de Mini sont nettement supérieures à celles de « Smart de chez Daimler en face » : 361 531 (-2,8%).
BMW ajoute à cela l’insolent succès de Rolls-Royce : 4 107 voitures, soit une hausse de 22% et un record annuel pour une marque qui est rentable. Important à souligner alors même que Bentley se fait taper sur les doigts par Volkswagen pour le manque de retour sur investissement…
La BMW Série 3 reste la meilleure vente de la marque, mais ici aussi les berlines sont de plus en plus menacées par les SUV. Avec l’ajout du X2, les ventes de la gamme X sont en hausse de 12,1% et atteignent 792 590. Soit une part des ventes de 37,3%, contre 33,8% l’année dernière…
Deux divisions voient aussi leurs ventes augmenter significativement : BMW M et BMW i. Base de l’image de marque, le sport a donc représenté 102 780 voitures arborant le M, en hausse de 27,2% avec la stratégie de développement de gamme « à double étage ». Les véhicules électrifiés de BMW i ont représenté 142 617 voitures, soit une forte hausse de 38,4%. On en compte 75000 en Europe (28000 en Allemagne), 25000 aux USA. Sur ce nombre, la meilleure vente est la 530e avec 40 260 exemplaires, soit 12,2% des ventes mondiales de Série 5. La BMW i3 a été écoulée à 34 829 exemplaires, en progression de +10,6%.
| VENTES PAR REGIONS | ||
| 2018 | Changement % | |
| Europe | 1 097 654 | -0.3 |
| – dont Allemagne | 319 134 | +2.5 |
| – dont Grande-Bretagne | 237 895 | -1.4 |
| – dont France | 84 931 | -3.2 |
| Asie | 874 828 | +3.2 |
| – dont Chine | 639 953 | +7.7 |
| – dont Japon | 78 001 | -2.0 |
| Amérique | 456 325 | +1.4 |
| – dont USA | 354 698 | +0.5 |
| – dont Amérique Latine | 54 858 | +8.1 |
| VENTES PAR MARQUES | ||
| BMW Group | 2 490 664 | +1.1 |
| BMW | 2 125 026 | +1.8 |
| – dont BMW M | 102 780 | +27.2 |
| – dont SUV | 792 590 | +12.2 |
| MINI | 361 531 | -2.8 |
| BMW i | 142 617 | +38.4 |
| Rolls-Royce | 4 107 | +22.2 |
| BMW Motorrad | 165 566 | +0.9 |