Éternelle rivale de Rio, São Paulo possède son propre carnaval. C’est le « Sambodromo Anhembi ». Mercedes Trucks en est le partenaire officiel. L’occasion de rappeler que depuis 2012, l’Actros est produit au Brésil.Le défilé est composé de diverses écoles de Samba. Mercedes sponsorise la « Escola de Samba Sociedade Rosas de Ouro ». En plus d’un soutien financier, le constructeur lui prête 6 camions (des Atego, Axor et Actros.)
De plus, au carnaval de Salvadore de Bahia, il fournira 2 Axor et 1 Actros.
C’est la 2e année que la firme à l’étoile sponsorise les carnavals brésiliens. C’est tout de même un choix étonnant, peu en rapport avec son image de marque un peu guindée. Bien sûr, Mercedes souhaite avant tout se renforcer dans un marché ayant un fort potentiel. Le sponsoring permet de souligner le côté « made in Brasil » de ses productions. Un argument de poids dans un pays où les habitants sont volontiers patriote.
En prime, Mercedes s’offre une campagne de pubs, où il se moque gentiment de lui-même :
Source :
Mercedes