Prenez un jeu à succès, portez-le sur l’objet personnel le plus tendance du moment et proposez-le gratuitement à l’effigie de votre marque. La recette est simple et a permis à Volkswagen de distribuer 4,3 millions de version ‘Golf GTI’ du jeu Real GTI Racing.
Selon l’agence AKQA, à l’origine de la campagne, 175 voitures ont été vendues à des personnes qui avaient fait la démarche de télécharger le jeu. La moitié de ces nouveaux propriétaires n’avaient jamais possédé de VW auparavant.
Toujours selon AKQA, Volkswagen a fait une économie de 97% (!) en coût d’acquisition client en réalisant cette campagne uniquement sur iPhone.
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