General Motors va faire revivre le nom Hummer dans le cadre de la commercialisation d'une nouvelle famille de pick-up, de trucks et SUV et vantera ce grand retour avec d'importants moyens marketing. C'est en tout cas ce qu'ont indiqué vendredi deux personnes proches du dossier. Ajoutant que les véhicules seraient badgés GMC.
General Motors va faire revivre le nom Hummer dans le cadre de la commercialisation d'une nouvelle famille de pick-up, de trucks et SUV et vantera ce grand retour avec d'importants moyens marketing. C'est en tout cas ce qu'ont indiqué vendredi deux personnes proches du dossier. Ajoutant que les véhicules seraient badgés GMC.
En octobre dernier, Reuters avait annoncé que GM prévoyait de construire une nouvelle famille de pick-ups et trucks électriques haut de gamme dans son usine de Detroit-Hamtramck à partir de la fin de 2021 et envisageait de relancer le nom Hummer, citant plusieurs personnes au fait du projet.
Vendredi, le Wall Street Journal a annoncé que GM avait décidé d'aller de l'avant sur le dossier, le constructeur refusant toutefois de commenter.
GM envisage de vendre le truck électrique chez les concessionnaires existants sous la dénomination marketing «Hummer by GMC», a rapporté quant à lui Bloomberg vendredi. Ajoutant que General Motors avait également un gros SUV en préparation pour Hummer. Il serait produit peu après le pick-up en cas de relance réussie de la marque.
Selon LMC Automotive, la production de ce nouveau Hummer et d'un autre véhicule électrique devrait probablement débuter en 2021. Elle sera suivie par les Sierras et Escalades électriques en 2023.
Pour rappel, GM a acquis la marque Hummer en 1998. Les ventes du véhicule ont culminé en 2006 avant de décliner brusquement à la fin de cette décennie, alors que les prix de l'essence montaient en flèche, impactant fortement la demande du Hummer H2 très énergivore. La marque avait été abandonnée en 2010 après la faillite de GM survenue en 2009.
General Motors a finalement décidé de cesser purement et simplement les activités de Hummer après le blocage par les régulateurs chinois d'un accord pour vendre la marque à un obscur fabricant de machines chinois.
En novembre dernier, LMC Automotive indiquait que GM prévoyait de construire 4 véhicules électriques dans son usine d'assemblage de Detroit-Hamtramck dans le Michigan, d'ici la fin de 2023.
Detroit-Hamtramck était l'une des quatre usines américaines à avoir fermé l'an dernier dans le cadre d'un vaste plan de restructuration, mais elle a au final été épargnée par la nouvelle convention collective ratifiée par le constructeur et les membres de l'UAW en octobre dernier.
GM a en effet accepté d'investir 3 milliards de dollars et d'utiliser l'usine pour construire des pick-ups et des vans électriques.
Les versions électriques des pick-ups et SUV - au cœur du marché américain - pourraient aider Ford et GM à atteindre le volume de ventes de véhicules électriques dont ils auront besoin pour respecter les normes d'émissions plus strictes et les règles en vigueur en Californie et dans d'autres États.
L'administration Trump s'apprête certes à faire reculer ces normes - et à éliminer les crédits supplémentaires perçus par les constructeurs pour leurs ventes de véhicules électriques - mais les pick-ups et trucks électriques représentent une « sécurité » dans le cas où les mesures restrictives de la Californie prévalaient.
En donnant suite à ce projet, le constructeur pourrait résoudre les deux plus gros problèmes qui avaient condamné Hummer il y a 10 ans : son image de véhicule énergivore et son coûteux réseau de show-rooms dédiés.
Un tel investissement placerait le constructeur dans un segment de marché de véhicules électriques qui n'a pas encore fait toutes ses preuves mais grâce auquel GM pourrait plus facilement atteindre la rentabilité.
Reste que la concurrence risque d'être rude. Ford, Tesla et Rivian prévoient également de commercialiser des pickups électriques.
Quant à l'aspect écologique …. il est permis d'en douter, la quantité d'électricité nécessaire pour produire et mouvoir un tel monstre pouvant être plus qu'énergivore. Mais le marketing pourrait faire le "reste" ...
Sources : Reuters, Bloomberg, Automotive News, Wall Street Journal
General Motors va faire revivre le nom Hummer dans le cadre de la commercialisation d'une nouvelle famille de pick-up, de trucks et SUV et vantera ce grand retour avec d'importants moyens marketing. C'est en tout cas ce qu'ont indiqué vendredi deux personnes proches du dossier. Ajoutant que les véhicules seraient badgés GMC.
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