Mercedes a lancé en grande pompe sa nouvelle appellation EQ au dernier salon de Paris. Mais un détail a sans doute échappé aux spécialistes de la marque puisque Chery vient de déposer une réclamation sur l'usage de cette marque.
Mercedes a prévu d'utiliser sa marque EQ pour tous ses modèles électriques, et par extension ses modèles hybride rechargeable sous l'extension EQ Power. Tout semblait donc se dérouler selon le plan établi, avec la présentation du concept Generation EQ à Paris. Puis il y a quelques semaines de la Formule 1 W08 EQ Power+ et du concept AMG GT au salon de Genève, arborant lui aussi le nom d'EQ Power+.
Mais en petit grain de sable vient de s'insérer dans ces rouages bien huilés. Du moins pour le marché chinois. Le constructeur chinois Chery a ainsi fait valoir une antériorité sur l'utilisation de la marque. Depuis 2015, et dépôt d'appellation à l'appui, Chery vend ainsi la petite berline électrique eQ. Dans sa réclamation auprès des autorités chinoises de protection de la propriété intellectuelle, Chery a plusieurs arguments :
La requête de Chery ne concerne que la Chine. Mercedes pourrait donc être à minima contraint d'employer des appellations différentes dans ce pays. Un accroc à la communication globale de la marque donc. D'autant qu'il s'agit du marché offrant le plus de perspectives en matière de véhicules électriques et hybrides rechargeables.
Source : Chery
Mercedes a lancé en grande pompe sa nouvelle appellation EQ au dernier salon de Paris. Mais un détail a sans doute échappé aux spécialistes de la marque puisque Chery vient de déposer une réclamation sur l'usage de cette marque.
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