L'identité visuelle d'une marque, que ce soit son logo ou sa façon de communiquer avec ses clients, est compliquée à mettre en place, difficile à expliquer et encore plus dure à changer. Les marques automobiles n'échappent pas à la règle, mais Mazda a tout de même décidé de modifier progressivement son style.

Cette modification est articulée autour de 3 axes : des "angles dynamiques qui suggèrent un mouvement", une nouvelle police d'écriture et une "aile dynamique" (terme pour lequel même le communiqué de presse emploie des guillemets...) qui contient le logo de la marque et " l'esprit audacieux et confiant de Mazda"...

Pas de changements toutefois pour le logo où la slogan. Mazda reste donc une marque "zoom-zoom". En passant, les origines de ce terme apparu en 2002 restent pour moi bien mystérieuses. Alors si vous avez des suggestions, n'hésitez pas...

Les sites Internet (à commence par le japon) adoptent donc désormais un style plus dynamique, plus jeune et plus branché. Le format très conventionnel du site français et ses couleurs acidulées laissent place à des tons foncés et à des lignes coupées, très "design".  La publicité visuelle se modernise également, comme on peut en juger avec l'exemple appliqué à la Mazda 2. "Citadine stylée", le sous-titre, reflète bien l'idée générale de cette remise à jour.

Quoi qu'il en soit, tous les goûts sont dans la nature et chacun se fera sa propre opinion...

Personnellement, je trouve ça plutôt réussi. Mais les discours d'explication pour avoir employé un angle de 34 ou 38 degrés sont toujours pour moi des sources de fou rire...

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