Aston Martin, officiellement en vente depuis hier, excite déjà les convoitises. Mais pas forcément où on les attend d'habitude: les premiers candidats seraient, selon le magazine Car, non pas quelque groupe industriel chinois, japonais ou un constructeur allemand comme c'est l'usage, ni même un riche entrepreneur en matériel agricole ou de travaux publics, ça s'est vu, mais les grands du luxe, Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé...) et LVMH (Vuitton, Chaumet, Dior...), qui se trouvent là un nouveau champ de bataille. Les grandes filles alanguies sur l'Aston Martin Rapide des photos de presse auront donc fait passer le message: Aston Martin n'est plus seulement une marque d'automobiles, exclusives certes, c'est une marque tout court, un label dont les produits fashion définissent l'homme et la femme de goût et de moyens.
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Aston Martin, officiellement en vente depuis hier, excite déjà les convoitises. Mais pas forcément où on les attend d'habitude: les premiers candidats seraient, selon le magazine Car, non pas quelque groupe industriel chinois, japonais ou un constructeur allemand comme c'est l'usage, ni même un riche entrepreneur en matériel agricole ou de travaux publics, ça s'est vu, mais les grands du luxe, Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé...) et LVMH (Vuitton, Chaumet, Dior...), qui se trouvent là un nouveau champ de bataille. Les grandes filles alanguies sur l'Aston Martin Rapide des photos de presse auront donc fait passer le message: Aston Martin n'est plus seulement une marque d'automobiles, exclusives certes, c'est une marque tout court, un label dont les produits fashion définissent l'homme et la femme de goût et de moyens.
Qu'est-ce qu'un tel groupe éloigné de l'industrie automobile pourrait faire d'Aston? Une marque encore plus élitiste? Une danseuse de luxe pour mettre en valeur le reste des produits du groupe? La question est intéressante, car l'approche serait fatalement différente de ce que le board d'un grand constructeur est conditionné à faire, le risque de l'expérience étant la rechute d'Aston Martin au purgatoire des anciennes gloires. Ce qui serait dommage.
Aston Martin, officiellement en vente depuis hier, excite déjà les convoitises. Mais pas forcément où on les attend d'habitude: les premiers candidats seraient, selon le magazine Car, non pas quelque groupe industriel chinois, japonais ou un constructeur allemand comme c'est l'usage, ni même un riche entrepreneur en matériel agricole ou de travaux publics, ça s'est vu, mais les grands du luxe, Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé...) et LVMH (Vuitton, Chaumet, Dior...), qui se trouvent là un nouveau champ de bataille. Les grandes filles alanguies sur l'Aston Martin Rapide des photos de presse auront donc fait passer le message: Aston Martin n'est plus seulement une marque d'automobiles, exclusives certes, c'est une marque tout court, un label dont les produits fashion définissent l'homme et la femme de goût et de moyens.
