Ford va plutôt mal, ce n'est un secret pour personne. Mais alors que le constructeur américain vient d'annoncer un recul de 4 % de ses ventes au premier trimestre 2006, il débute au Etats-Unis une opération promotionnelle particulièrement agressive afin de redresser la barre. Le deal est simple, si vous achetez un modèle Ford, le concessionnaire vous offre 1000 dollars d'essence utilisables grâce à une carte pré-payée ou plus simplement déduits du prix de la voiture.

Ce rabais peut même atteindre 4000 dollars pour l'achat d'une Expedition. Plus que le montant de la ristoune c'est bien l'effet psychologique que Ford cherche à obtenir par cette opération. La flambée récente du prix du baril de pétrole a gravement entamé le budget carburant des ménages américains qui se sont rendu compte récemment que l'essence est une denrée rare. Mais cela suffira-t-il pour lutter contre l'irresistible ascension des constructeurs nippons outre-Atlantique ? Rien n'est moins sûr.