En juillet, il s'est vendu 11 707 Audi aux USA, soit 28% de mieux qu'en juillet 2011. Et pourtant, il y avait 2 jours ouvrés de moins que l'an dernier! Faut-il y voir une conséquence du succès de la série Fifty shades of Grey d'EL James?
Avec 30 millions d'exemplaires écoulés, Fifty shades of Grey est un carton.
Le rapport entre cette trilogie érotique et Audi?
D'abord, il y a le fait que le protagoniste principal, Christian Grey, roule en Audi R8 Spyder.
Comme beaucoup d'Américains, Grey a deux voitures. La deuxième est un Q7:
Au début du livre, Anastasia Stelle (alias "Ana"), sa maitresse, roule en Coccinelle.
Lorsque, jeune étudiante, elle part interviewer Grey, elle emprunte la CLK d'une amie.
Grey trouve la Cox trop dangereuse. Dés le début de leur liaison, il lui paye une Audi A3...
Mais elle la détruit au bout de quelques jours. [insérez ici une blague sur les femmes au volant]
Du coup, il lui offre une Saab 9-3 cabriolet...
Mais pour fêter son diplôme, Grey lui donne les clefs d'une R8 Spyder identique à la sienne, mais blanche.
Notez enfin qu'ils partent à Aspen (station de ski huppée du Colorado) en VW Multivan.
Ca fait tout de même pas mal de voitures du groupe VW, non? Et surtout, dans les trois livres, les voitures américaines n'ont que de tout petit rôle.
Est-ce une pub déguisée d'Audi?
En fait, l'explication est qu'Erika Mitchell (alias EL James) est Londonienne (ce qui explique aussi pourquoi Ana boit des litres de thé Twinings.) Elle s'est rendu chez ce concessionnaire Audi pour savoir si un couple pouvait batifoler à l'arrière d'une R8 Spyder.
Elle a visiblement pris des notes sur les autres modèles présents.
Côté Audi, on clame qu'ils n'étaient pas au courant de la présence de la marque dans les ouvrages et qu'ils n'ont pas versé un cent à l'auteur. D'ailleurs, elle roule en MINI.
Néanmoins, à l'instar d'un Brett Easton Ellis, les trois livres sont remplis de référence à des marques et à des produits spécifiques.
L'engouement pour ces livres déteint ainsi sur les marques, notamment les cravates Brooks Brothers (celles de Grey) ou les sex-toys Babeland.
Et Audi? La marque aux anneaux se contente de dire que le livre lui donne de la visibilité et l'ancre dans l'imaginaire US. Il pourrait faire référence aux livres dans une prochaine campagne de pub.
Crédit photos: Audi (photos 2, 3, 5, 7 et 8), Volkswagen (photo 4) et Opel (photo 6)
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