Internet, le buzz marketing, les constructeurs cherchent de plus en plus à appréhender ce nouveau média. Il y a des opérations de communication classiques, des sites dédiés pour des modèles, et parfois, un constructeur joue la carte internet à 100%.
Nous vous en avions déjà parlé précédemment mais la date fatidique approche. Fiat a décidé de révéler les premières photos de sa nouvelle 500 (dont la commercialisation débutera le 4 juillet) sur Internet, un jour avant la présentation officielle au public. (ce mardi 20 mars)
Fiat fait dans le « participatif » car le site Fiat500.com via le slogan 500 Wants You proposait (et propose encore) aux internautes de donner leur avis, envoyer leurs contributions. Il y a des concours (faire la peinture la plus originale par exemple), envoyer des photos. Personnalisation à l’extrême, Fiat joue clairement sur l’affectif lié à sa 500. La 500 c’est une histoire, une voiture qui, comme la Beetle, permet aux concessionnaires de capitaliser sur l’image, de suciter du buzz.
Mais nos amis de CarScoop ont, semble-t-il « intercepté » un fichier contenant les fameuses premières images, qui devront sortir sur le web le 20 mars. A prendre avec précaution, bien sûr, car le constructeur pourrait bien envoyer de faux signaux mais … Assez étrange ce teasing autour de la Fiat 500. Si l’on peut comprendre la cote d’amour du public autour de cette voiture, on sait déjà, via différentes photos, à quoi elle ressemblera. Bref que va-t-on découvrir mardi… un buzz qui fait Pschiiiiit ?
Source : CarScoop